家居卖场近年持续扩张 地板企业“吃不消”

【建材网】就地板现阶段的吃不消销售状况而言，家居卖场是家居近年地板企业主要的销售基地，大型家居卖场的卖场存在不仅给消费者带来便捷的购物体验，也为地板厂商提供了优良的持续销售场地，但是扩张随着家居卖场现阶段的肆意扩张，这也给地板企业带来了压力。地板

家居卖场营造良好销售环境 

家居卖场是企业一个集合全部家装及建材种类的购物基地，对于需要装修的吃不消消费者来说，可以一次找到全部所需的家居近年产品。从另一个角度来看，卖场前往家装卖场的持续消费者属于现有的客户资源，并且随着这种观念的扩张逐渐深入，地板作为重要的地板家装产品，家居卖场显然是企业属于有需求的大好市场。  

地板品牌入驻家居卖场，吃不消对于地板企业和经销商来说，不仅省去了挑选地段和店面的环节，也可以依托卖场丰富的经验为终端店面创造更明显的优势。并且家居卖场规模巨大，往往给人高档的印象，因而在一定程度上也拔高了地板品牌的档次，为品牌定位增添有利的因素。  

立足于家居卖场已经铺设的基础之上，依托卖场秩序化的管理手段，有效的避免了行业之间恶意的竞争，使得地板品牌进入良好的发展状态。 

家居卖场持续扩张地板企业“吃不消” 

然而任何事情都具有两面性，随着时间的推移，家居卖场的弊端也逐渐显现出来。据了解，从去年开始，家居卖场由于快速的扩张而陷入尴尬状态，地板行业也随之受到牵连，加之地板行业正处于低迷的时期，受挫程度更是加倍。抛开这些发展的因素，地板品牌入驻家居卖场，首先摆脱不掉的是卖场的标签，对于想要表现个性特色的品牌而言，其品牌的影响力容易被卖场整体的定位覆盖，难以展现自身魅力。  

此外，相对于地板这个市场发起促销活动的行业而言，处于家居卖场的终端店面在促销活动上的力度明显被削弱。促销需要宣传上的配合，但由于家居卖场集合了众多的各类品牌，单个品牌的推广往往被一笔带过，难以落实到位，造成了关注度的不强，直接影响活动的执行。  

因此，任何一个品牌在入驻家居卖场之前必须要权衡好利弊，深入计算这一决策的价值，找到较适合自身品牌的适合点，以实现品牌的较大化利益。

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