情感营销再战低俗营销 《斗战神》新概念站再遭热捧

如之前的情感四次一样，《斗战神》刚发布的营销营销新一季概念站，再一次在玩家群体中引发了议论的再战站再遭热热潮。10月22日，低俗斗战腾讯游戏新作《斗战神》最新概念站上线，神新同时公开的概念还有一部关于“战斗2.0”的视频短片，短片的情感主题是：你一下我一下，不是营销营销战斗2.0。短片中，再战站再遭热两名排场十足的低俗斗战拳手为争夺拳王展开决战，在极富激情同煽动力的神新开场白之后，两名虎视眈眈的概念拳手，却坐下来玩起扑克来，情感赢家可以打输家一拳。营销营销于是再战站再遭热一场轰轰烈烈的拳王争霸赛，就以这样一种荒诞形式收场。

荒诞的拳击比赛背后，暗喻的是网游战斗方式的不合理性

《斗战神》试图用这部短片，揭示过去十几年来，网络游戏按属性数值大小判定战斗胜负这种做法的荒谬。

玩家热捧新视频：刀刀入骨真犀利

这部视频一经推出，便如投石入湖一般引发层层反馈，大量来自互联网各个角落的声音，对这部视频发出支持的呐喊。很明显，对于战斗模式的吐槽，命中了玩家心中多年来的纠结点，“就好像一处你想挠却够不着的痒痒，现在有人帮你使劲抓上几下那么痛快。”一名玩家评论说。

百度《斗战神》贴吧里，名为“老发嗲朗诵”的玩家发贴说：“虽然略显刻薄，但可谓是刀刀入骨，真TMD犀利……视频拍的不错，让哥想起了以前打传奇啊神马的灰暗日子。”另一名玩家则说：“玩游戏就要玩斗战神这样的，靠技术，不是只靠你一下我一下属性决定一切。”

还有很多玩家对以往网游战斗模式表达了同样的批判，玩家“游戏魂者”说：“非动作游戏的确这样。什么技术都是吹出来的！我想到了以前玩XX西游时，一哥们说这游戏的技术性，就是各种算，我说这也算技术，小学生都能看明白！”“悲沧奇袭”对此表示赞同：“宣传全都是什么知名厂商制作，耗时三年五年，花费三十五十万，做出来全都是这种面对面对砍，这要什么技术？比的就是谁砸的钱多。”

情感营销需要拥有最大的诚意

一部游戏官方宣传短片，能在玩家中引发这么大的认同，在中国网游行业来说，都是不多见的。但对于《斗战神》来说，这并不意外。这款游戏，历来就以极具创新同时又富有诚意的宣传著称，在本次短片之前，《斗战神》曾先后推出过4季静像电影，分别讲述了人民币玩家、盗号、吸金……等最为玩家所诟病的问题，吐露出玩家真正的心声，赢得了玩家极大的认同。

《斗战神》历次静像电影，均赢得了玩家极大的认同

而本次推出的视频短片，则可视作这种营销思路的升华，以前仅仅是指出问题，现在则隐隐然透出《斗战神》解决这些行业痼疾的决心：你一下我一下的战斗方式应该被抛弃，那么应用什么样的方式来替代呢？自然是2.0时代的战斗模式。因此，获得玩家更多的认同和赞美，自然也是意料之中的事情。

中国网游产业的宣传手段，历来以无下限著称，美女、色情、欺诈……种种低俗手段使得网游宣传成为整个产业中最丑陋的一部分。但《斗战神》一系列情感营销宣传的推出，使得在一片低俗之中，终于露出一方干净。十三年来，我们终于有一款网游，不再依靠性暗示、发工资等充满欺诈的丑陋手段来抓取玩家眼球，取得代之的是，诚意,满满的诚意。

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