可达鸭“一鸭难求”，商家推出肯德基代吃服务：“热量归我，玩具归你”

近日，一鸭难求家住广州的可达郝小姐走遍了7家肯德基门店，仍未得到她心心念念的鸭商可达鸭玩具。

自5月21日起，家推具归肯德基推出六一儿童节套餐并搭配其中一款玩具为可达鸭后，出肯网络上随即刮起一阵可达鸭“旋风”。德基代吃大量顾客涌进肯德基购买儿童套餐，服务只为求得“梦中情鸭”，热量但仍遭遇“一鸭难求”。归玩社交媒体上，一鸭难求不少主播达人配合可达鸭的可达动作进行二次创作，也显得热闹非凡。鸭商

南都记者发现，家推具归在可达鸭的出肯“狂欢潮”下，多地肯德基门店都宣称该玩具断货，德基代吃二手市场却出现大量可达鸭玩具，价格一度被炒至数百甚至上千元，有商家推出“代吃”服务。有业内专家向南都记者指出，可达鸭成功破圈在于其可二次创作的“强互动性”，但其也提醒，要避免联名营销下的“畸形消费”。

多地肯德基门店称断货

“没有可达鸭，只有皮卡丘！”

5月24日，南都记者在广州走访多家肯德基门店，均被告知可达鸭断货。有肯德基门店甚至在记者询问前，就做出了上述的回复。“来问的人太多了，每天有数百人来问，一看就知道来找可达鸭的。”一肯德基店员向南都记者感叹道，而对于可达鸭玩具什么时候能补货，她表示尚不清楚。

同样家住广州的郝小姐告诉南都记者，自5月22日起，她陆陆续续询问了位于天河区和越秀区的7家肯德基门店，仍未得到她心心念念的可达鸭。她被一门店店员提醒，5月25日会有新货补充，但相信很快被售罄，建议她“要一早来抢”。

家住北京的肖先生同样在“找鸭”路上。他向南都记者表示，他曾于22日到肯德基门店询问可达鸭玩具，被告知售罄，建议他23日上午来，然而当他如约而至时，却被告知没有可达鸭，要等到六一。

南都记者查询肯德基中国官方网站发现，肯德基联名宝可梦推出的六一儿童节套餐于5月21日上午正式推出。据介绍，购买59-109元不等的指定套餐，即可获得随机一款宝可梦联名玩具，共有皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒和可达鸭音乐盒三款可供选择。

其中，可达鸭音乐盒因其鸭子呆萌表情和伴随音乐上下摆动的左右手，让其受到注目，而部分网友创意地在它手上粘自己想展示的素材，更能形成一种魔性社交效果，瞬间吸引不少主播达人配合可达鸭的动作进行二次创作。如今，多地肯德基门店都宣称可达鸭玩具已断货，距离“官宣”也仅过去3天。

二手平台现大量可达鸭，有的被炒至千元

在“一鸭难求”的背景下，南都记者发现，大量可达鸭玩具却涌进了二手平台。

南都记者在某二手平台以“可达鸭”为关键字查询，可发现大量销售链接，分为现货和预售，预售价格在100到200元的区间，多声称3-5天发货；而现货的可达鸭每个基本销售在250元以上，最高可卖上千元。

值得注意的是，有部分商家还展示了可达鸭玩具的大量库存，有商家直接标价1900元出售10个可达鸭玩具。南都记者向其中一家店家进行咨询，被告知“有特殊渠道进货，购买多少都没有问题”，还强调全部都是现货正品，全新未拆。

据可达鸭的包装说明显示，该玩具的生产商就位于广东中山，为“中山市宝辉塑料制品有限公司”。5月24日，南都记者拨通该公司电话，接线人员告诉南都记者，目前可达鸭玩具产品由肯德基预订，只供给肯德基，且目前没有足够货源。

南都记者留意到，除了可达鸭玩具在二手平台炒卖，也有商家在网上挂出“代吃”的招牌，即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。有人称“热量归我，玩具归你”。

就可达鸭玩具被炒至高价的情况，5月24日，南都记者发现肯德基发表了声明。

声明指出，“近期有消费者反映有人加价出售肯德基玩具，公司坚决不予支持。该行为纯属为个人行为与公司无关。”声明也解释称，个别款式数量有限，加之供应、物流等原因，正在紧急调配中。

肯德基玩具并非首次“出圈”

南都记者了解到，肯德基玩具并非首次走红。肯德基曾于2021年6月与三丽鸥联名推出的七夕玩具套餐中的月亮玉桂狗子，也曾掀起短暂热潮。2022年初，肯德基还曾因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，从而引发消费者花钱找“代吃”，并被中消协点名批评。

此次可达鸭玩具为何能再次刷屏“出圈”？互联网产业分析师张书乐认为，在于可达鸭的“强互动性”。“作为一个联名营销款，肯德基儿童节套餐和此前的联名款并无二致，但这一次多了一个‘互动’功能，简单易学、每一个持有者都可以借可达鸭之手，表达各不相同的情绪。这就让一个玩具有了千人千面的可能，也就自然从赠品变成了‘网红品’”。

张书乐解释，联名款营销方式是商家常用销售模式，主要通过借助跨界和品牌粉丝交换的形式，以达成“破圈”（两个品牌的粉丝的融合）效果。但他也提醒，偶尔的联名营销品，会出现大众参与的更大范围的“出圈”效果，并可能在一夜爆红之下，脱离联名款营销者的掌控，变成一种全民狂欢，甚至出现畸形消费。

“为了一个赠品而变‘吃货’，并衍生出许多不符合主流价值观的现象，本身就有买椟还珠的意味。在联名款营销中，此类饥饿营销屡见不鲜，也往往会‘炒过界’，让一个品牌营销最后沦为恶俗营销，某种意义上也是营销者一开始设计不足、应对不足和掌控能力不足的体现。”张书乐说。

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