打通双渠道 家居企业勇保生存命脉

【建材网】10月14日，打通道店商之道求同存异——12.12第二季幸福来敲门·家装展览会启动仪式在琶洲举行。双渠近年来，居企随着互联网的业勇影响，家居行业的保生店商模式受到冲击，电商渠道在一定程度上挤压传统渠道，存命如何打通线上线下渠道是打通道当今家居企业正在急切思考的问题。
　　店商发展陷入困境电商势头却猛热
　　据了解，双渠近年来传统建材家居卖场频陷发展困境，居企2012年红星美凯龙在广州关闭较大旗舰店，业勇2013年东方家园申请破产，保生而家居建材零售商百安居在中国业绩更是存命连续6年亮亏损红灯，各地卖场陷入商户撤出，打通道空铺率上升，双渠关店歇业等窘况。居企而与此同时，家居电商却连续火爆，2014年双11家居建材类品牌5家销售额突破1亿元，索菲亚衣柜借助电商平台销售总额突破1.8亿元，而借助电商迅猛发展的品牌林氏木业更是去年双11以3.3亿元让行业看到了家居建材市场的巨大前景，调查研究显示，2014年建材家居行业整体规模达到40709亿元，
　　打通线上线下双渠道保障生存命脉
　　“家居建材行业是一个低频率，高消费的行业，尽管目前电商高速发展让线下的门店感觉到压力，但即使电子商务发展很快，集体占不到10%市场份额，我们一直相信家居建材行业线下依然会是我们主流。”家居业内人士表示，在其看来，门店是连接品牌、服务、体验等主体，门店仍是整个家居生态链的核心，借助“互联网+”，实现o2o的店商之道仍是抢占市场份额的重中之重。
　　具体而言，家居企业必须换一种思维方式，看看能不能通过拥抱互联网，给企业赢得一个未来。对于家居企业而言，随着电商线上线下融合潮的带来，未来的两三年无疑将是搭建自由020平台的较佳时机。在企业转型的同时，可以利用互联网+思维，优化营销渠道配置，降低商户的管理和运营成本。从服务消费者的角度，家居企业可以通过标准化服务流程、精细化服务体系，来提升消费者的好感度。如此一来，将来无论家居电商如何汹涌，传统的家居企业都将是“进可攻退可守”。
　　尽管家居建材电商发展迅猛，但目前整体市场占有份额不到10%，以门店为连接核心的线下店商仍是行业主流。家居企业要学会利用新渠道新手段，提升销量与市场竞争力，勇保生存命脉。

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