腾讯页游节大数据解读 创新营销成为行业标杆

在经过6天的腾讯狂欢与惊喜之后，2015年腾讯Ye游节在5月24日落下了帷幕。页游营销在六天的节大解读时间里，腾讯为玩家们准备了包含游戏礼包类、数据数码类、创新成Q币类、行业周边类的标杆亿万的福利。而这样的腾讯大手笔也自然换来了玩家们的积极响应。根据官方公布的页游营销数据，在一周的节大解读时间内，就有超过400万名玩家体验了腾讯旗下的数据页游产品。

就像所有的创新成互联网产品一样，页游的行业营销也面临着这样的问题：如何能够用最经济的方式来获得更多的用户。而从Ye游节的标杆结果来看，显然它所体现出的腾讯是一种页游领域前所未有的营销创新，通过集中展示整体拉动流量，通过游票兑换福利的方式，来为产品导入用户，促进留存。

在活动结束之后，腾讯官方统计出了在此次Ye游节中的一些重要数据。那么相对于2014年时的情况，2015年的Ye游节又有着那些数据上的变化呢？而站在整个行业的角度，我们又能够从中得出那些结论呢？

数据讲话：Ye游节的自我突破

2014年4月，腾讯第一届Ye游节活动举办。在此之前，在页游行业内很少有人这样对于产品进行集中的展示与推广，Ye游节开创了这一先例。

相对于端游可以围绕某一款作品进行全方位营销不同，页游由于成本和产品周期等问题，很难塑造出大品牌的形象，因此集中展示是一个良好的推广的契机。而同时，通过发放福利的方式，能够拉动用户的积极性。最终的数据让我们看到Ye游节的创新营销所起到的重要作用。从4月18日截止到4月25日，2014年Ye游节的总PV达到了1.08亿，UV达到了4280万。平均下来，每一个用户在活动页面中所停留的时间都超过了6分钟，用户访问深度也能够让人满意。

经过一年的积淀，在2015年，Ye游节的用户数据再度被刷新。截止到5月24，2015年Ye游节的总PV达到了1.5亿。这意味着在行业整体趋于缓和，新增游戏数量相当有限的情况下，腾讯平台页游的总PV，相比去年增长了39%。除此之外，从每日人均PV、用户平均互动点击、平均停留时间等网页统计数据的增长也能够看出，用户对于Ye游节活动的整体认可。

不可否认，游票提供的福利反馈促进了用户的页面点击，产品体验直至留存，但这些也是Ye游节这项大型创新营销活动中必须的一部分。相比于2014年，此次Ye游节参与活动的游戏更加精品化，出现了像《火影忍者》《植物大战僵尸Online》这样和精品IP，知名大厂合作的新作。而更为重要的是，在2015年，按照腾讯的计划，Ye游节将会是一个长期的营销活动，每个月都会举办一次小规模活动，同时在全年内举办三次大规模活动。腾讯Ye游节的自我突破，同时也将为行业带来新风。

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