价格战有碍品牌建设 地板企业还需以质取胜

【建材网】近年来，价格地板行业的碍品利润已经不像往年那样来得那么猛烈了，地板行业已经逐步处于微利时代，牌建就已经过去的设地“金九银十”和“双十一”来说，诸多地板企业都开始以价格谋竞争的板企趋势。

内外部困境使行业陷入价格战
　　地板销售遭遇瓶颈，业还除却客观的需质外部环境影响，内部行业竞争机制、取胜产品研发理念也是价格重要原因。地板行业建立初期，碍品由于信息不够透明一时间成为暴利行业，牌建吸引了不少投资人的设地目光。伴随着行业的板企壮大，各品牌间的业还竞争越来越激烈，地板企业的需质发展压力越来越大，更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上，从而忽视了产品创新与技术研发。
　　内外部的共同作用，使得地板行业陷入价格战的怪圈中，不少企业表示，地板销售成难题，企业也是不得已而做各类促销。在消费者看来，地板促销活动品类丰富、四季不断，对地板购买欲望不再急切，出现观望状态;也对地板产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说，促销战只能拉动一时的销量增长，却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。
　　地板企业需以质取胜增加产品价值
　　众多知名地板品牌拉开了优惠战，一来是怕被其他企业抢了先机，分割掉品牌原有的市场份额，二来是怕在一浪高过一浪的促销战中，不搞活动很难打响知名度。企业轮番上演价格战确实被逼无奈，但是这样的处境应该如何规避呢?
　　笔者认为，首要，要端正品牌理念，适当减少促销场次。促销的较终目的是形成品牌影响力，地板企业可以通过将企业文化、品牌理念融入为数不多的促销活动中，刺激消费者对于品牌的深刻记忆。促销活动泛滥，反而会降低品牌格调，不如精心策划一两次大型促销活动，充分赚取消费者的眼球。
　　其次，地板企业可以借助公益事业来扩大市场影响力，一家有责任感的企业才能为人所信任。立企与做人一样，尤其是生产型企业只有对消费者高度负责才能获得消费者的支持，才能在市场竞争中遥遥领先。地板企业应当多关注公益事业，当然公益不只是捐钱、捐楼，更重要的是传递爱心，传递企业关爱社会的信念。
　　

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