家居卖场年底冲量 卫浴企业丰收愿景难实现

【建材网】金九银十已落下帷幕，家居但家居建材卖场的卖场促销大战并未就此停歇，眼看双十一临近，年底难实面对电商的冲量虎视眈眈，家居卖场再一次举起了促销利剑，卫浴既为抵挡线上冲击，企业也为企业年底冲量做准备。丰收然而，愿景行情不稳，家居需求不旺，卖场价格再低也无人问津，年底难实盼望着借促销清空库存过个丰收年的冲量卫浴企业怕是要失望了。
　　年底刚需释放家居卖场促销活动集中
　　年底是卫浴家居消费的旺季，也是企业刚性需求较旺盛的时候。主要有以下两方面原因影响：首先，丰收年底是传统婚庆旺季，不少人选择在年底结婚。这样，新人一般会在这几个月选购家居产品布置新房;其次，春节前，很多人都喜欢购置新的家居布置现住的房子，给房子换个漂亮的新装过年，还有一部分赶在春节前入伙的客户，也集中在这个时段选购家居。
　　而在业内专家看来，之所以在年前家居卖场的促销活动如此集中，优惠力度如此之大，是因为“金九银十”已经消化了部分购买力，而目前元旦假期还有两个多月，想要抢夺更多的市场份额，必须提前准备举办大力度的促销活动，才能吸引消费者眼球。另外，年底也有刚性的消费需求需要释放，商家想把握这一商机，进行年底冲刺。
　　家居卖场日子难过卫浴商家生存堪忧
　　当下，一边是持续低迷的市场环境，一边是新开业的家居大卖场，两边夹击让建材商家的日子越来越不好过。在业内人士看来，按照目前经济走向，明年的家居市场可能会更加艰难，生意更难做将成为严峻的事实。到目前为止，一些家居大卖场已经倒下了不少商家。
　　家居卖场日子难过，卫浴商家自然好不到哪去。市场仍旧低迷，大部分卫浴商家只能勉强维持，只有小部分获得了不错的业绩。一些商家因经营不善不得不忍痛割爱退出市场，其中以进入家居市场时间较短、客户资源相对有限的新商户占多。年底促销是为较后冲刺一把，有卫浴商家表示，“不求有多高利润，而是冲击销量，即使赔钱赚吆喝，也要较后一搏。”
　　一到下半年，卫浴企业总是特别忙，忙着清货，忙着促销，这已经成为了一种常态。当前，卫浴市场行情不稳，企业年底冲量的做法固然值得理解，但一味靠低价促销来消耗库存定然不利企业的长远发展，卫浴企业要想实现丰收愿景还需立足本质。

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