从赛场到生活舞台，看宝洁如何传递“日常冠军”精神

广州2024年8月21日 /美通社/ -- 在全球体育热潮的日常冠军推动下，体育精神从运动员的从赛场到传递竞技场延伸到了广大民众的生活舞台。宝洁作为全球领先的生活日用消费品公司，以"冠军之品成就冠军范儿"为传播主题，舞台展现品牌的看宝独特视角与深刻的情感洞察。区别于聚焦赛场胜负瞬间，洁何精神宝洁引导大众关注运动员们赛场之外的日常冠军生活和训练日常，并与广大消费者的从赛场到传递日常生活产生联结，形成一记从平凡日常到荣耀赛场，生活再回归冠军日常的舞台内容回旋镖。

深耕情感土壤，看宝激发全民共鸣

宝洁官宣合作刘国梁、洁何精神许昕、日常冠军孙颖莎、从赛场到传递王楚钦4位乒乓球运动员，生活并推出品牌短片【冠军决于日常】。这支短片没有直接聚焦于赛场的紧张与激烈，而是巧妙地选择了乒乓球这一中国国球作为载体，深度关联宝洁与乒乓球之间高度契合的国民属性。如国乒多年来坚守冠军荣耀，不断捍卫中国乒乓球的辉煌一样，宝洁旗下的品牌产品也多年来陪伴着每一个普通消费者的日常生活，见证着每个人每一天的点滴与成长。

短片通过乒乓球深刻洞察并生动诠释了"在这960万平方公里的土地上，没有哪一颗球能轻易落到地上"的坚韧精神，这是中国人独有的"精气神"和宝洁所主张的"冠军范儿"。凭借旗下众多家喻户晓的品牌产品，宝洁以冠军之品助力并陪伴着消费者，让每个人无论在任何赛场都能保持"冠军状态"。

赛场践行，助力健儿时刻闪耀

开赛前，宝洁给每位运动员准备了专属洗漱包，包括舒肤佳、潘婷、海飞丝等在内的全套洗护产品。此外，宝洁还特设了包括美发沙龙、牙科诊所、洗衣房及母婴室在内的四大服务场馆，全方位、多角度地照顾到运动员们的日常需求。展现了宝洁致力让每一位运动员都能以最佳的精神面貌和身体状态，迎接每一场比赛，成就每个运动员"冠军范儿"。

比赛期间，宝洁于微博平台重点抓取开幕式、混双、男团、女团4大节点，打造针对性热搜话题#新华社看开幕式中国队冠军范儿#、#最佳搭档成就冠军范儿#、#致敬365天乒乒乓乓的日常#等，结合旗下品牌丰富的产品矩阵，进一步拉近比赛与生活的距离。其中#冠军之品成就冠军范儿#单个话题收获到10亿+的阅读量。

跨界联动，共筑日常冠军梦

在聚焦赛场的同时，宝洁的目光也投向了每个消费者的生活舞台。

在线上，宝洁在李佳琦直播间邀请乒乓球冠军许昕，为消费者带来冠军同款品质好物，也带来了更多元、更创意的消费体验；联合抖音奖牌榜，比赛期间预计获得超60亿次曝光，携手"热力先锋季"及贾乃亮等头部电商达人，配合运动员备战开包视频、宝洁4大服务场馆独家揭秘等内容进行高效种草与投放；并且与京东共创打造"巅峰盛典周"，让宝洁在热门赛事中的营销，不仅有流量，还有了有效的闭环转化路径。

在线下，帮宝适推出主题活动"宝宝运动会"，宝宝身穿运动散热装备帮宝适散热拉拉裤，参加了他们人生中的第一次运动会，也体验到了"巴黎同款母婴室"，在科学育儿和趣味运动项目比赛中传达体育精神。同时，宝洁与华润万家联合举办"乒乓球挑战赛"，特邀乒乓球传奇人物邓亚萍出席活动，现场指导小选手们国家队同款技巧并鼓励乒乓球活动普及，和大家分享了宝洁旗下品牌产品与冠军背后的故事。

在这场体育营销中，宝洁传递了"冠军范儿"并非仅体现在领奖台上的加冕时刻，而是深植于每个人365天的点滴日常中。将追求卓越的体育精神渗透到日常的方方面面，帮助每一位消费者享受到冠军同款品质的产品，带来更加美好的生活体验，成就每个人的"冠军范儿"。

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