高端家居品牌试水市场 轻奢系列“打头阵”

【建材网】美国较新发布的打头阵报告称：据预测，未来5年，高端奢侈家具市场复合年增长率约为4.1%，家居2020年，品牌销售额将达270.1亿美元。试水市场而这几天正在举办的轻奢第七届苏州家具展览上，汇聚了来自全国各地的系列一线家居品牌600余家，其中国内的打头阵自主奢华高端品牌家具比往年明显增多。
　　对此，高端正在苏州参会的家居河北省家具理事会会长李凤杰表示，随着人们生活品位的品牌不断提高，奢侈家具、试水市场高端品牌越来越受重视。轻奢现在很多品牌已经开始加速布局二三线市场，系列省会石家庄的打头阵高端家具市场也正在发生诸多变化。
　　现状：曾经品牌少价高消费者望而却步
　　提到高端奢侈大牌，人们都会想到LV、爱马仕、百达翡丽等，那么关于家具行业的高端奢侈大牌是什么?恐怕不少人首先会想到具有收藏价值的红木家具，还会想到那些远渡重洋，来自意大利米兰、德国科隆或法国巴黎的奢侈家具，如几十万元的水晶灯、20多万元的沙发……曾经这些商品，在石家庄很少见到，而且因为超高的价格，也让众多消费者望而却步。“以前逛市场，一看到什么奢侈品牌，高端家具，我基本不会去看的。”在省会，像林女士这样想法的消费者不在少数。对此，李凤杰表示，提及一些高端家具卖场时，很多市民认为高端必然高价，不禁对其“望而却步”。为此，一度省会的奢侈家具、高端品牌市场份额不多，拥有小众的消费人群，市场竞争也不是那么激烈。“但是，随着越来越多的高端品牌进入省会家具市场，这个市场的竞争正在加剧，其价格走势和流行趋势也正在发生巨大的变化。”她说。
　　观点：现在大牌增多轻奢系列投石问路
　　在省会，曾经的高端家具市场，在很多人眼里很有距离感。那么，现如今的市场又出现了哪些变化呢?有业内人士总结道：品牌逐渐增多，年轻化系列投石问路……
　　市场下行行业大牌布局二三线市场
　　近两年，省会不但家居卖场不断转型升级，而且更有新军不断加入。与此同时，新开业卖场和升级的卖场都有新品牌不断进驻，其中奢侈家具、高端品牌旗下的产品也逐渐多了起来。如法玛奇、法卡萨、安东尼奥、格尼斯特殿堂级家居品牌开始登陆省会。
　　“而曾经的高端家具，奢侈大牌，在省会的家具市场中是屈指可数。”东明北杜店副总经理陈鑫说，有的卖场只有两三个大牌，而有的卖场根本就没有。“现如今，很多卖场的旗舰店都有一些高端品牌。”他说，像东明北杜店这样的高端家具卖场，其中奢华的欧式实木大牌和红木系列就有二十来家。据悉，在省会一家卖场有超大面积的奢华欧式家具馆，其中汇集了六七十家高端品牌。
　　李凤杰指出，近两年来，家居市场因为整体经济形势、电商冲击、市场库存庞大等原因，一直处于下行路线，这种背景下，奢侈家具试水二三线家具市场，以争取更多的市场份额。
　　试水市场轻奢系列用来“打头阵”
　　在采访中，一位从事多年奢侈家具代理的人士告诉记者，奢侈家具布局二三线市场，也针对市场更加年轻化，个性化的消费者衍生出很多轻奢系列，而且在价格上也比较“亲民”，以求取得更多的市场份额。“曾经动不动就大几十万的整套家具，现在也有二三十万的产品了。”他说。“的确，很多大牌首先在二三线城市推出自己的轻奢系列产品，除了品牌本身大有投石问路的意思，引进大牌的卖场也一样是在试探市场。”李凤杰说，毕竟引进一个高端品牌的成本是不低的，能否给卖场带来相当的效益有待观察。
　　尽管行业整体下行，但奢侈大牌进入省会家居市场，其独特的设计，丰富的内涵，还是吸引了大批的消费者。据陈鑫介绍，高端大牌都拥有很多系列产品。“如法玛奇新古典系以简单的纹理雕饰式为主，非常受简约派消费者的青睐，法卡萨-埃菲尔系列所选取洛可可的精简元素，更是小资家庭非常热衷的产品。现如今，一个品牌单天交易额八九十万也是常见的。”他说。
　　对此，有多年经历的外国品牌代理商表示，自己代理的两大高端品牌，在今年就推出了轻奢系列。对此，李凤杰认为，这种满足年轻消费者群体个性与大牌情结的运作方式，以“相对合理的价格+大牌设计师+限量品质生产”的“轻奢侈”产品对年轻人来讲更有诱惑力，想必会是未来市场的主产品之一。
　　影响：拉升行业卖场错位经营更加分明
　　这些奢侈家具的到来，除了给消费者带来价格上、视觉上的刺激，对省会的高端家具市场有什么影响呢?
　　对此，艾伦国际软装设计总监郭婷表示，从居住环节入手，高端家具品牌正重塑和改善人们的生活。无论是中式家具，还是美式、英式、意式等欧式家具，都开始从产品功能与造型的设计、传统外观形态与美学设计，上升到文化设计、环境设计、氛围设计，集中于全方位的体验塑造。“这对整个家具市场的水平有积极的带动作用。”她说，这也是目前高端家具品牌在数百种中国文化元素、欧洲文艺复兴时期的元素等方面的使用，越来越完美的主要原因。
　　对此，李凤杰也表示，随着省会高端家具品牌的增多，不但让家具市场更加分层，而且对市场的整体水平都有积极作用。“同时，一些家居卖场的旗舰店都将高端品牌集中化，这样的省会家具市场的错位经营也更加分明。”她说。
　　在观悟设计公司设计师黄小妹看来，高端品牌家具越来越多，非常明显的正在促使平价家具水平整体拉升。“就算消费者买不起那么多的奢侈家具，但是看过那么完美的高端品牌家具，在装修时自然会有所要求。”她说，平价家具品牌要满足这部分消群体的需求，自然就会品质上不断提升。

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