2024中国奶商指数发布 Z世代引领“潮”范儿乳制品消费

北京2024年5月27日 /美通社/ -- 2024年5月24日下午，潮荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国指数制品中国医疗保健国际交流促进会在北京合生汇共同发布了《2024中国奶商指数报告》。奶商报告显示，发布今年中国奶商指数得分为66.8分，代引国民喝奶意识、领范知识与行为均有不同程度提升，儿乳进入提质升级的消费新阶段。“95后”Z世代已经成为消费主力军，潮持续引领“潮”范儿乳制品消费。中国指数制品

菲仕兰发布2024中国奶商指数报告

从2018年至今，中国奶商指数走过了七个年头，发布以数据量化方式客观衡量公众乳制品摄入的代引表现和特征，洞察乳制品消费的领范新趋势，助力公众养成足量多元摄入乳制品的儿乳健康饮食习惯。今天的发布会现场也打造了“潮”范儿牛奶生活嘉年华，神秘的奶杯、多巴胺牛奶、牛奶显眼包、奶商“芝士”学院……丰富多样、趣味十足的互动环节，让更多公众能够了解牛奶、爱上牛奶、多喝牛奶。

中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政表示：“七年来，中国奶商指数报告洞察我国乳制品消费趋势，每天一杯奶融入了更多人的日常生活，助力国民健康水平的提升，也为更好地发展乳业新质生产力提供了借鉴。”

中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政致辞

2024中国奶商指数出现增长新高点

今年中国奶商指数得分比上一年增加2.7分，为七年来最大增幅，其中喝奶知识增幅为六年来最大，越来越多人认识到了喝奶的益处。报告还指出，Z世代是奶商指数提升的驱动者，喝奶行为超出公众总体1.6分，是名副其实的“行动派”。

中国乳制品工业协会原理事长、国际乳制品联合会（IDF）中国国家委员会主席宋昆冈表示：“奶商指数持续提升，说明我们一直以来的乳制品科普工作取得了积极的进展，越来越多的人认识到‘每天500克、终身不断奶’的重要性。年轻人开始引领乳制品消费潮流，这就要求乳制品行业继续坚持创新，给消费者带来更多更好的产品和体验。”

中国乳制品工业协会原理事长、国际乳制品联合会（IDF）中国国家委员会荣誉主席宋昆冈致辞

拥有150多年历史的荷兰皇家菲仕兰，以“自然滋养”为使命，积极助力乳制品科普工作。荷兰皇家菲仕兰首席可持续发展官Mireille Einwachter在启动仪式上表示：“菲仕兰致力于为全世界带来更好的营养，不仅为消费者提供营养丰富的乳制品，也积极推广健康和可持续的饮食和生活方式，奶商指数就是这方面的积极尝试。”

荷兰皇家菲仕兰首席可持续发展官Mireille Einwachter致辞

Z世代引领“潮”范儿乳制品消费

Z世代作为当前消费的主力军，引领了“潮”范儿乳制品消费。功能、品质、情绪，是Z世代乳制品消费的三大关键词。他们追求“养生朋克”，奉行悦己主义，喝奶可满足营养补充的基础需要，功能价值成为了驱动喝奶的基本原因；他们追求品质，对乳制品的营养成分、奶源地、环保包装格外“较真”；他们还追求情绪价值的满足，讲究喝奶的个性表达，在游戏、观影等不同场景都有乳制品的“陪伴”。

牛奶生活嘉年华吸引众多潮人打卡参与

在养育下一代方面，Z世代同样精挑细选。报告显示，超九成Z世代父母注重科学喂养，会主动学习育儿及喂养知识；Z世代父母还是“成分党”，格外关注婴幼儿配方奶粉的营养成分，“奶”娃也是“技术活”；超四成Z世代父母存在育儿焦虑与选择困难症， 产品如何选择、代际观念差异、喂养方式选择都是焦虑的主要来源。

为了帮助Z世代父母缓解育儿过程中的焦虑，现场还设立了问答环节。中国医疗保健国际交流促进会常务理事、中国医学科学院北京协和医院临床营养科主任医师陈伟与两位Z世代宝妈进行了一场别开生面的“Z世代‘潮’问答”，从专业角度解答大家对于喝奶的困惑，帮助大家走出喝奶的常见误区。

荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“2024中国奶商指数报告客观反映了乳制品消费的现状和趋势，今天的发布会和牛奶生活嘉年华也是非常创新的形式，希望给行业的发展提供助力，也帮助更多人实现科学喝奶、健康生活。”

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