墙纸企业整合电商与实体店 促进墙纸销售

【建材网】单纯依靠传统渠道已经很难适应市场的墙纸企业发展要求，而传统渠道+电子商务新兴渠道强化营销手段逐步成为墙纸企业的整合纸销快择。实体店与电商的电商店促结合也会成为行业的主流，电商模式是实体售未来发展的趋势。”因为线上企业展现能力会做的进墙越来越好，企业在增加线上宣传的墙纸企业时候也可以在实体店展示，包括材料、整合纸销工厂规模、电商店促企业文化等。实体售双向结合，进墙宣传效果将更好
　　在墙纸产品这种“吃面子饭”的墙纸企业产品，更是整合纸销需要靠着实物示例图来拖动销量。为此，电商店促中国建筑装饰装修材料协会副秘书长张熳红指出：“电子商务从它的实体售付款方式来说非常便捷，但是进墙需要突破的主要是在技术手段的表达上，可能对墙纸的细节方面还需要表现的细致一些。现在我们这个行业也有尝试，对墙纸在网上所表达的细节，通过放大镜这种方式也能够表现一些。”
　　威迈墙纸董事长孙利福也提到，企业在尝试用实景拍摄产品通过网络传播，也可以通过实体展示店看墙纸产品实物，这样可以强化消费者对墙纸质的感知。
　　除了展示，纸尚美学墙纸董事长余祥油认为线上线下的结合才是电商发展的长久之计。“电商平台目前PK的是价格。我们公司从电商起步，不意味着止步在电商。我们现在以O2O的模式在进行电商与线下的逐步结合。上个月我们在成都开了靠前家线下的体验店。我们将在明年，设立40到50个直营的体验门店。”将线上线下完美结合是每家企业的追求与目标，搜狐焦点家居记者会进一步跟踪报道更适合墙纸行业的电商模式。
　　雅琪诺壁纸董事长王旗也在探索电商平台的新发展，他指出公司在不影响经销商的前提下，区别与线下，会单独推出自己的电商品牌，企业将会阶段性地进行投入。这种方式目前有些企业在尝试，但对电商品牌原材料、设计、物流等的要求都将成为企业的重重考验。
　　随着房地产政策的影响，消费市场也呈现出不同的特点。80、90后将是家居市场重要的消费力量，随着年轻一代的成长，家居消费市场也开始呈现出更多个性化的需求。比如在二手房装修、老房翻新装修等方面，会更多的增加外观上的表现等等。“80、90后将是壁纸企业市场宣传的主要对象，谁抓住了这一年轻消费群体谁就能在未来的市场竞争中占据优势。”
　　无论是进行展示手段技术革新、加强线上线下联动，还是成立电商独立品牌，目前都是墙纸企业的有效探索，还不能完全得出结论适合全行业发展。墙纸的电商发展是一个时代必然的产物，真正在电商平台做成功不是一朝一夕的功夫，需要企业一起努力将行业从小众推向大众品牌的舞台。

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