2012家居市场营销模式：电商互动 微博监督

    【建材网】家居圈营销人士预测2012市场时称，家居监督品牌建材整合资源、市场跨界促销；电子商务结合门店展示线上线下互动营销；微博“消费监督”，营销很可能成为2012家居市场大洗牌的模式关键。业内人士认为，电商众多品牌商家在忙于年后促销、互动跨界营销的微博同时，还应多在团队管理、家居监督服务品质上下功夫，市场才能赢得口碑。营销
　　
　　2012家居消费词组：家企跨界、模式一站定制
　　
　　2011年开始，电商围绕“整体家居”出现的互动“大家居”概念，已经影响到家居业所有子行业，微博陶瓷、家居监督卫浴、橱柜、家具等各大品牌商都开始整合资源，打造与品牌属性相符的个性化“整体家居”。
　　
　　新爱华装饰拓展上万平方米建材加工厂，集家具、橱柜、门以及软装配饰于一体，“大家居”服务深入人心；美智庭家居联合基材、建材名品、家电、卖场等，举办多场团购活动，场面火爆；东鹏陶瓷与西门子家电“东西合璧”，开创家居行业和家电行业联盟的新兴模式；科勒卫浴则开始涉足橱柜业；欧派橱柜开始涉足厨具；乐华陶瓷涉足衣柜业等。
　　
　　打造完整产业链、跨界、定制，一些家居卖场还办起了餐饮、娱乐休闲，无论厂家还是商家，都在积极为业主家居生活消费提供高便利性、高性价比的全套服务。
　　
　　不过也有人士指出，“整体家居只有在达到品牌巩固的基础上，才能通过便捷的一站式购物理念，更好地服务消费者。”一站式购物理念，抓住了买家寻求便利的消费心理，但术业有专攻，一个品牌只有在用心打造出一个专业优势的产品后，才能涉足他域，“一窝蜂”地做“大家居”，反而适得其反。
　　
　　2012家居消费词组：线上线下、聚焦电商
　　
　　业内人士将2012年视为家居行业电子商务的快速发展年。红星美凯龙、永隆、金陵国际家居等传统卖场也在积极试水电商领域，TATA木门、生活家地板、曲美家具等国内一线建材、家具、照明、家纺等大牌纷纷加入电商行列。经过几年对电子商务的观望期，越来越多的家居企业也跃跃欲试，开始尝试踏上了电商征程。
　　
　　据悉，南京已有多家综合类建材商城正在积极筹备，与部分大品牌建材购物网、家装公司网站“贯通”，形成一个家装建材消费联合网，犹如一座可供消费者**采购的“网购立交桥”。

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