社群仍旧是引流获客的核心战场

【建材网】京东发布超新星计划的社群双十一战绩，11月1日至11日，仍旧超新星计划引入的引流总成交额近7亿元，订单量破400万单，获客其中社群数量突破15万个，心战云店的社群成交额近5000万。

红星美凯龙组 织了2000个楼盘的仍旧业主群、近50万名团达人，引流助推双11销售。获客苏宁零售云超过4400家门店的心战店主，建立起1万多社群。社群

笔者认为，仍旧以微信群为主的引流社群营销，其中的获客价值还可以深挖，还有几年的心战好光景，这事儿还值得加油做。只要入群成员的质量不错，比较精准，没有退群，那就值得养起来，维护住，想办法陆续激活。

另外，社群的数量必须有，想追求高比例精准很难，但可以大量积累群成员，然后从中筛选，还是可以产生效果的。

一点一滴地积累，把所有渠道的潜客信息都要沉淀下来。

前10个月，家居行业相关产品累计出口额1.3万亿元，总量上升，增速有所下滑

据海关统计，10月份，家具及其零件出口额302亿元，1-10月累计出口额2986.6亿元，同比增长6.2%，增速比上月回落0.6个百分点。

前10个月，家具，灯具、照明装置及零件，陶瓷制品和纺织制品4类家居行业相关产品累计出口额1.3万亿元，除纺织品和陶瓷产品外，家具、灯具照明产品累计出口增速有所下降。

总量在上升，增速小幅下滑，出口市场还是大有可为。不可，大材研究注意到，出口市场在发生变化，受中美贸易战影响，国内做出口的企业，正在全力开发非洲、东南亚、欧洲市场。另外，在东南亚建厂，避开贸易纠纷，也是比较热门的选择。

虽然专注是一件好事，把一个市场吃透是好事，但前提是安全，假如存在不可控的外力影响，我们建议还是多栽几棵树，别在一棵树上吊死了。

鸡蛋放在一个篮子里，始终都是危险的。

还有很多产品不合格，小公司把这事做不好，没有未来！

前段时间，市场监管总局公布了2019年的监督抽查情况，涉企业5152家，抽检5256批次产品，482批次不合格，占9.2%。

其中有不少跟家居相关的产品，抽检120批次沙发，其中13批次不合格，发现率10.8%。抽检90批次木制家具，17批次不合格，占18.9%。弹簧软床垫抽检120批次，9批次不合格，占7.5%。

另外，还抽检60批次壁纸，7批次不合格，占11.7%。浸渍纸层压木质地板抽检80批次，6批次不合格，占7.5%。

从这个占比来看，不合格产品的比例还是不低的，从平时抽检结果来看，不合格的情况主要出现在中小公司身上，也有少部分大企业遇上。

要想把事业做起来，产品质量是入门标准，必须抓起来。没有这个基石，还有什么未来。

宜家家居首 个旧屋改造项目上线，这是切入旧房市场的好办法！

近日，宜家家居“旧屋翻身大改造-北欧里的岭南印象”项目完成，该改造项目于11月8日正式投入使用，改造的是一栋四层旧宅。

今年9月，宜家家居广州天河商场开启了“旧屋翻身大改造”项目，为市民和企业提供实用且便利的设计改造服务。

这个切入点很厉害，我们都知道，旧房改造是个热点，但怎么做，大家都在探索。宜家的做法或许给我们一些思考，一个是推出正式的旧屋改造项目，把服务内容都明确了，让大家来选。

二是打造样板项目，这个样板不是一间小房子，而是四层楼的旧宅，很有标杆价值，让大家看得到，自然能产生吸引力。其它意向客户一看样板，觉得不错，就可能心动了。

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