女性移动游戏市场的潜在价值

纵观历届ChinaJoy B To C互动娱乐展示区，女性男性玩家的移动游戏参展数量爆棚。而随着游戏行业不断发展，市场女性玩家群体的价值数量也在不断壮大，其地位高度和重要性上升了不少，女性同时也越来越受到重视。移动游戏

每年的市场ChinaJoy作为游戏行业人士与玩家沟通的平台，帮助众多参展厂商获取游戏市场信息和游戏前沿专题。价值不可否认，女性女性用户逐渐成为游戏厂商们关注和开发的移动游戏又一细分群体，当然ChinaJoy上也透露出这一信息点。市场从上届的价值ChinaJoy来看，4天的女性B To C互动娱乐展示区和3天的B To B综合商务洽谈区展期内，总观众人数达到25万，移动游戏其中包括不少女性游戏爱好者。市场

女性用户成为游戏开发的又一细分群体

随着移动游戏细分市场的发展，细分类游戏的推广方式也将会越来越精准，尤其是针对群体特征比较明显的女性玩家群体。相信往后的ChinaJoy会有更多的女性玩家参与其中。

女性玩家潜力爆发

由权威机构数据显示，52%的游戏玩家是女性用户，尤其是近几年，女性消费者带动了移动游戏产业的加速增长。不过，游戏开发商将游戏的重点放在“女性生活”部分，而不是“技术层面”。《暖暖环游世界》是其中的一个例子，它抓住的是女孩的“芭比娃娃”情结。这说明了针对女性玩家的移动游戏并不是没有市场。随着女性玩家的日益增多，可能会成为移动游戏用户细分之后其中一个掘金地。

女性玩家用户的特点

据权威数据表明，女性花更多的时间和金钱在移动游戏上，对于游戏的忠诚度也高于男性。根据统计可得出：

1.女性玩家内购比例比男性玩家高31％，尤其是在恋爱养成和模拟经营类游戏，相比男性用户在应用内购会花费会更多。女性玩家更加习惯于应用内购的付费方式。因为女性用户群体本身的购买欲望就高于男性，她们会在游戏中花费更多的钱去买自己喜欢的东西。

2.女性花费在游戏上的时间比男性高35％，且更加投入。女性用户在在家休息、等车等人、睡觉前等时间更愿意玩游戏或者与好友进行社交活动。可以充分将碎片化的时间利用起来，在游戏中体验美感。

3.女性用户比男性更忠诚。女性用户7日留存率高出男性用户达42%。 对于女生用户来讲，女性天生就有和爱美的欲望，如果游戏的画面好，情节又贴近女性生活或者很fashion，会持续吸引女性玩家的兴趣。这不但增加了用户的留存率，而且延长了游戏的生命周期。

女性玩家各自喜欢的游戏类型

据网站统计，通过每周一次观察了19大类的iOS游戏其结果示于下表中。粉色图表代表女性喜欢的游戏类型由图表可以看出，四种类别手机游戏几乎平分秋色。

女性移动游戏市场有望成为又一细分市场掘金点

然而，对于女性用户来说，游戏的基调和核心玩法也是重要的。管理和经营类手游是女性玩家的最爱。爱美是女人的天性，热血的角色扮演并不符合女性的心理特征，女性通常对色彩新鲜，好的游戏氛围和强社交性的游戏比较偏爱。社交是女性玩家们基础的需求。对于中年妇女来说，女性手机游戏贴近生活也很重要。

根据玩家各大论坛非正式统计，一般游戏男女比例7：3，使命召唤8：2，模拟人生6：4。可以说在单机游戏里面《模拟人生》是最多女性玩家的游戏。其最吸引人之处在于高度的自由性与拟真性。玩家从创建角色开始，为模拟市民设定性别和基本的外型，决定人格特质，到创建房屋、布置家居、上班交友等等。可见，对女性玩家来说，游戏内容是否具备这些高度的情节性、参与性、自由选择性对她们的影响很大。

除此之外，像跑酷类、动作卡牌类游戏等不仅深得女性用户的喜爱，也深入男生玩家的心。

总结：随着细分类游戏的推广方式越来越精准，女性移动游戏市场在未来有望成为又一细分市场掘金点，而今年的ChinaJoy又会给针对女性玩家的游戏的研发、推广、运营提供怎样的建议呢？让我们一起期待！

（本文由ChinaJoy与手游那点事联合策划）

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