市场量涨额降 冰箱产品将以功能性需求为主导

【建材网】近年来，市场家电行业整体增长缓慢，量涨被大多数家电厂商看中的额降线上市场也陷入增长乏力的困局，其中，冰箱冰箱市场也逐渐步入增长瓶颈期，产品结构红利基本消失。将功

更新需求主导冰箱市场迎来价格战风险

纵观整个冰箱市场发展脉络，需求2006-2011年，为主行业进入需求普及期，市场该阶段零售终端吸纳能力强，量涨价格优势格外明显；2012-2016年，额降市场进入更新换代期，冰箱规模红利逐渐消失，产品技术竞争成为俘获消费者的将功重要方式；2017-2019上半年，整个冰箱领域开始步入结构升级 更新换代期，需求产业结构持续缓慢升级，更新换代主导下的冰箱市场进入需求缓慢释放阶段，直到2019年开始，冰箱成本压力骤然释放，行业迅速进入价格竞争模式，零售额出现负增长。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国冰箱市场零售额为458亿元，同比微降0.3%；零售量为1631万台，同比增长2.0%。

冰箱市场出现量涨额降的现象实属罕见，而市场增长的zui大支撑则为上半年的众多促销期，例如，春节前线上线下联动促销，大盘呈短期开门红；五一小长假也吸纳了4月份市场的一部分需求，节点促销效果显著；618大促中，线上市场成增长主要支撑；但是，7月前的三周，冰箱市场需求明显不振，脱离了促销节点的刺激，线上市场也进入颓靡状态。

消费习惯多元化，冰箱产品结构走向分化

2019年冰箱产品结构升级进入稳定发展期，早期，行业结构升级以门体结构的升级为主，如今，消费者对冰箱产品定位、功能等多方面的需求也使行业发展从门体结构的升级转向为以功能性需求为主。

据奥维云网数据显示，2018年，生鲜行业市场规模达到4.93万亿，同比增长5.3%，这让食物采购这一刚需变得更加高频，冰箱在家庭中的功能定位开始从“食物囤积”转向“短期存放”。

事实上，生鲜电商市场高速发展、消费者健康生活观念不断加深在一定程度上已经改变了消费者对冰箱的功能定位，专业化存储早已成为消费者对冰箱的新期待。

随着人们对生活水准的更高追求，智能化、功能化冰箱为消费者打开了新大门，在挑战与机遇并存的行业形势下，这对于冰箱厂商来说无疑是一个巨大的机会，冰箱智能化与功能化制造产业或将迎来良好的发展机遇。

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