开年促销战打响 衣柜品牌一定能“开门红”?

  发布时间:2025-01-27 13:11:36   作者:玩站小弟   我要评论
【建材网】元宵节“Duang”的一下就过去了,农历新年也算是过完了。然而,根据市场走访发现,家居卖场的年味依旧浓厚,“发红包”、“抢红包&r 。

建材网】元宵节“Duang”的开门红一下就过去了,农历新年也算是开年过完了。然而,促销根据市场走访发现,战打家居卖场的响衣年味依旧浓厚,“发红包”、柜品“抢红包”等一系列热闹喜庆的牌定促销活动仍在火热上演。正如年末贺岁档一样,开门红春节后的开年“开门红”活动,大家也都是促销蛮拼的!不过话说回来,促销气氛是战打弄起来了,但是响衣否会真正达成“开门红”的美好心愿呢?
  开春衣柜品牌促销战火热开启
  进入三月,几乎大部分衣柜企业都完成了春节假期后的柜品“开业”仪式,开始了新一年的牌定征程。据了解,开门红当下不少家居卖场都在紧锣密鼓地筹备各项回馈、促销活动,“3·15”将成为拼杀的首战场。其实,在衣柜行业,促销大战序幕早已拉开。自2月26日起,卡诺亚衣柜就提供了两款完全不限高、不限宽、不限量,同时还有多款花色可供选择的超值衣柜;2月28日-3月18日,帝安姆衣柜推出开门红包、厂家直销、四大实惠、一大特权等四重豪礼,为农历新年靠前批消费者奉上给力的开年礼;3月3日-3月30日,箭牌衣柜携朗朗为消费者提供“只有你想不到,没有你购不到”的“免单优惠”;而在3月15日-3月22日,邦派巴洛特将会推出有“质”有“惠”的3·15专场活动。
  能否开门红业内人士态度不一
  虽然进入了新的一年,但2014年低迷的市场景象仍历历在目,衣柜等家居品牌靠“促销战”,就能赢得开门红吗?2015年家居市场销量能稳步增长吗?家居卖场负责人、家居厂商以及业内专家的态度并不一致。
  据相关调查,多数家居卖场负责人对开春以及今年的市场形势看好。居然之家投资控股集团有限公司总裁汪林朋表示:“2015年新房肯定要减少,但二次装修的比例会大幅提升,因为8-10年的装修周期使2015年恰恰处于这样的关键点上。”另外,城外诚家居广场副总经理刘洋则表示,“2014年底我国完成了很大一批商品房、回迁房的交房,春季家装市场存量非常可观,同时,据年后电话咨询等情况显示,消费者的家居购买需求非常旺盛,消费群体也较往年有所壮大,因此会给家居市场带来开门红。
  然而,与家居卖场负责人的乐观态度相比,部分家居厂商对市场前景较为悲观。欧派家居董事长姚良松表示,“2015年很暖是不可能的。企业产品好的话,还是不错的。”华达利HTL中国区总经理王勇则认为,“2015年的家居行业会比较痛苦,也将是‘未来艰难五年’的靠前年,很多企业、经销商、厂家会很迷茫、找不到方向。”至于经销商,有业内专家称,“以往为了完成销售任务,部分厂家都会将压力转嫁给经销商,经销商压力逐年加剧,终于在2014年底爆发了一系列‘抗租潮’,不少经销商经营信心大跌。”
  开门红不是关键长远看待才是明智之举
  从上可知,能否实现开门红并不能得到百分之百的肯定答案。其实,开门红也并不是关键,从一个企业的长远发展来看,虽然实现开门红能在一定程度上减轻经销商全年的销售压力,为企业带来信心,但是,真正决定全年销售业绩的并不是开门红不红,而是接下来日子里的收益情况。倘若企业或者经销商为了达成表面上的开门红,大搞促销活动,实际利润却是少得可怜或者赔本,反而是“赔了夫人又折兵”,费力不讨好。
  总的来说,可以肯定的是,衣柜企业作为传统制造业,若想在市场竞争中赢得先机,获得可持续发展,不管是消费旺季还是淡季,产品、服务、品牌都不可或缺!

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