家电业走向纵深 更多产品将走电商路线

【建材网】在17日举行的家电第八届中国平板电视市场发展高层论坛上，中国电子商会表示，业走2013年中国平板电视销量将达到4500万台，向纵线同比增幅6.7%。深更商路智能电视今年销售将超千万台。多产

电子技术标准化研究院副院长赵新华表示：“由于家电补贴、走电新技术差异化等，家电2012年平板电视销量出现小幅上涨达4200万台，业走智能电视已超800万台。向纵线然而家电整体需求量放缓是深更商路行业共同面对的问题。”

平板电视

2013年销量预计4500万台

“2012年已经完成CRT淘汰。多产目前行业正经历从平面向3D;传统向智能;高清向超高清的走电革新。2013年中国平板电视销量将达到4500万台。家电平板电视销量上涨未来两年基本持平。业走”中国电子商会副秘书长陆刃波表示。向纵线对此，业内人士预计，2013年平板电视销售量或超5000万台。

据中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，2012年中国平板电视整体销量将超预期的4200万台，TCL、创维[微博]、长虹[微博]、康佳等中国品牌快速增长，市场份额整体占比超过70%。同时随着三网融合、物联网等落定和发展，智能电视销量今年迅速增长，智能电视产品市场认知度也达到96%，2013年将真正迎来智能电视时代。

据悉，大尺寸电视将成为2013年消费主流，46寸及以上大尺寸电视消费需求达56%以上。目前夏普产品尺寸已发展到80英寸，海信[微博]、索尼、三星[微博]、创维、康佳相继在下半年推出4K 84英寸超大屏电视。彩电在经历了模拟电视到数字电视、HD高清电视到FUD全高清电视后，或将迎来4K超高清时代。为抢占市场话语权，中外主流彩电品牌在下半年纷纷发布4K超高清电视。

2012年新技术涌现，加剧品牌竞争，中、日、韩主流彩电企业市场格局逐渐明朗。三星家电市场份额或将进一步下降。

中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，较近三年，三、四级市场平板电视消费增速已明显超越一、二级市场，预计2013年，三、四级市场占比将达到55%。在平板电视整体销量规模保持在4500万台低幅增长的形势下，明年三、四级市场的争夺将进入白热。

今年以来中外彩电品牌掀起智能电视热潮，个性化APP应用程序是引领未来发展核心动力，APP应用丰富度直接关系平板电视企业竞争成败。

竞争空前激烈

电商迎来多方运营格局

陆刃波表示：“2012年电商形成家电连锁企业、制造企业、B2C运营商及C2C多方运营格局渠道竞争空前激烈。”

2012年在彩电为主的大家电展开的大规模价格战引人入胜，京东商城[微博]、苏宁易购[微博]、国美商城等电商价格战持续升级。“京东、淘宝、亚马逊[微博]等电商与国美在线、苏宁易购将在大家电销售领域持续发力，深化渠道多元化，线上下线形成互补和共存。”业内人士认为。

传统彩电制造企业在产业链整合上虽具优势，但在今天传统电视转型智能，家电厂商也纷纷展开新一轮电商领域布局。

长虹多媒体常务副总经理苏子欢表示：“较终电商和实体将相融共生，终端卖场更多的作用在于用户体验、提供服务，更多的产品将走电商路线。过去家电企业对产品竞争在价格促销、加大市场布局等，今天家电企业将火拼国内，决战海外市场。”

“TCL发布全新云战略，抢夺新一轮产业技术主导权，未来将集中拓展网购新渠道。”TCL电子销售公司总经理郭晔表示。

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