陶瓷企业立足市场 建品牌攻克招商难题

【建材网】目前，陶瓷题中国已成为全球较大的企业陶瓷产品消费市场，许多国内陶瓷品牌的立足性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而一些国外陶瓷品牌利用强大的市场商难资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端陶瓷市场。建品除历史原因外，牌攻国内企业品牌意识不强是克招导致这种局面的重要原因。
　　目前陶瓷行业存在的陶瓷题较大误区是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是企业可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，立足也可以属于别人。市场商难也有不少企业误以为有了好产品、建品大工厂就有了大品牌，牌攻把多数资源投入到具体的克招事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。陶瓷题
　　品牌独具特色才能立足市场
　　品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，陶瓷产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对卫浴整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的陶瓷品牌，才能得以在市场中立足。
　　加强品牌意识重知名度也重形象
　　在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的知名度并非一个概念，知名度是人们对于品牌的整体感觉，而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。
　　重视品牌建设解决招商难题
　　此外，“品牌是招商支柱”，小编认为，陶瓷企业要解决招商难题，必须增强品牌意识，重视品牌建设。目前许多陶瓷企业，特别是中小企业，偏重于产品种类的开发而忽视品牌建设。这类企业往往片面追求产品“多而全”，致使产品同质化严重，竞争力弱，难以吸引经销商;加上缺少专业的营销团队及有效的市场运作机制，致使招商与市场推广等方面脱节，出现经销商“招了走，走了招”的现象，严重影响招商效果。目前，品牌意识薄弱，渠道维护不到位，是许多中小陶瓷企业出现招商难的重要原因。
　　目前，国外许多陶瓷品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内陶瓷企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。另外，在国内竞争压力不断增大的情况下，不妨把眼光投向国际。国际陶瓷行业能为我们提供很多借鉴，其产品的研发力度之大、新产品的更新速度之快令很多国内同行业者惊叹。
　　

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