地板市场逆境四招“破冰”之策

    【建材网】近段时间以来，破冰“退房潮”占据了各媒体的地板头条，从山东济南到长三角地区，市场退房潮以极快速度在蔓延着。逆境许多房地产公司因此陷入“困境”，破冰然而退房潮影响的地板不仅仅是房地产，地板行业同样受到“拖累”，市场本已“重负难荷”的逆境地板行业游走在悬崖边，行业“寒冬”提前降临。破冰
　　
　　冷清的地板局势是房地产限购大环境的明显体现。虽然有保障性住房和老房翻新等业务量的市场补充，但由于保障房还未大量投入市场，逆境“总量依然在下降”。破冰在限购政策持续的地板情况下，行业人士的市场预期普遍比较悲观：“明年压力更大”、“冬天会越来越冷”、“就像一个抛物线，现在是处在下滑的态势，但较坏的时候还没到来”
　　
　　面对“越来越冷的冬天”，不少企业纷纷使用了“扛”字来表示自己的心态。就现在的市场行情来说，市场竞争实际上就是实力的逼平，没有实力就只能推出市场。
　　
　　撤店“断腕”避免“亏空”
　　
　　90年代，家居卖场作为一种新的商业模式开始进入家具企业的视线，此后一段时间，以雨后春笋般的态势逐渐发展起来。到目前为止，“店中店”模式已成为家具品牌的主要流通趋势。然而，伴随着家居流通业的“跑马圈地”，越来越多的厂家、经销商均利润减小，感到“力不从心”的他们纷纷开始撤店。
　　
　　6月中旬，欧曼地板鲁波曾在微博中感叹，“真不知接下来的情况如何，北京市场销售情况出现明显的疲软，今天又接到明光市场部打来的电话，说是市场有了空摊位，问欧曼进不进，十里河地板之家也有摊位出来，丽泽也出了空摊位，我真不知还有哪些市场还会出摊位。然而，市场租金还在涨，所有商户叫苦连天，生意冷清，成本还在上升，售价又涨不上去，这生意还怎么做。”
　　
　　在京城某高端卖场三层，展厅内满地狼藉，几件落满灰尘的桌椅横七竖八地堆放在一角。有些卖场因为撤离商户太多，让原本客流量就不多的楼层内更显冷清。“如果要总结今年家具市场的变化，我的观点是撤店、撤店还是撤店。”北京依诺维绅总裁杨建伟接受采访时如是说道。在他看来，家居流通业扩张提速以及卖场租金的水涨船高是家具企业、经销商日子日益艰难的原因。他预测今年到明年还将有大量的经销商“撤店”，“部分家具城也将面临倒闭的窘境”。
　　
　　“在这样的情况下，聪明的经销商选择逃离卖场，‘撤店’之举成为他们的优选。”一名不愿透露姓名的业内人士告诉记者。据他透露，很多品牌老经销商都已撤出卖场，但这种撤店却是一种“隐形”撤离--“老的经销商走掉，就会有新的经销商来填补”，消费者往往察觉不到。至于撤店的原因，虽然各有各的说法，但是利润摊薄却是商家无力支撑、无奈断腕的主要原因。“卖场一如既往扩张、招商[简介较新动态]，部分经销商组成的‘敢死队’一如既往入驻，从目前市场发展态势来看，“撤店行动”或将延续到明年”。有业内人士预测道。

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