地板企业2012年度盘点

【建材网】2012年，地板地板业进入了一个全新的企业“去其糟粕，取其精华”的年度过程，也就是盘点业内人士所说的“洗牌”阶段。面对机遇和挑战并存的地板市场，地板企业各出奇招，企业或产品创新，年度寻求突破;或企业格局大整，盘点修炼内功;或渠道大肆扩张，地板奋力一搏。企业在此，年度编辑为您从产品创新、盘点品牌建设、地板渠道扩张三个角度，企业带您一起回顾一下，年度2012年地板企业都在做什么?

盘点一：品牌建设

关键词：价格战、服务、口碑

背景：2012，借着各种节日的名义掀起了一场又一场的“价格战”之后，各地板企业费力不讨好的将自己陷入了“不促不销”的尴尬境地。在这种情况之下，不少地板企业开始静下心来，修炼内功，思考行业以及自身企业的未来，开始着手进行品牌建设。

疑问：在行业混战的大背景下，被消费者熟知且良好的品牌形象是企业较坚固的盾牌。那么，地板企业又是如何进行品牌建设的呢?

行动一：做服务树品牌。熟悉地板行业的人知道，被行业内奉为“操守准则”的一句话是“三分货、七分安装”。这句话就说明了服务对于地板行业的重要性，企业为用户提供优质、完善的服务，跟用户多沟通、多交流感情，更细致入微地满足用户的具体需求，这不仅有利于产品的销售，而且对于提高企业品牌知名度的作用，是任何广告、媒体宣传都代替不了的。

行动二：赢口碑创品牌。所谓好口碑带回头客，不管你卖什么，属于哪个行业，在今天这个信息传播渠道众多，传播速度极快的时代里，一个坏的口碑可能迅速毁灭一个品牌，同样一个好的口碑也可以快速地成就一个地板品牌。因此，在2012年，不少地板企业把口碑营销纳入到企业发展战略规划之中，用战略的思维方式与谨慎的态度来有意识的赢得口碑。

盘点二：产品创新

关键词：产品同质化、山寨版、功能化、个性化

背景：一直来，地板产品同质化现象严重，地板市场充斥着大量“山寨板”。往年，由于价格优势，消费者更倾向于选择价格“实惠”的挂牌地板。但是近几年，在市场遇冷的情况下，地板企业通过各卖场的销售情况发现消费者对于地板的选购日趋理性化了。于是，只要有一定实力的地板企业都开始着手研发新的产品，走上了创新之路。

疑问：任何一家生产企业较大竞争力归根结底还是产品本身。那么，2012年，面对消费趋向的突变，地板企业又是如何在产品创新上下工夫的呢?

行动一：地板可以功能化。随着温度的不断降低，地暖地板逐渐走进了人们的生活。安信、久盛等大型地板企业都先后推出了具有品牌特色的“钢化地暖实木地板”和“恒暖地板”。此外，市面上还出现了惹来众多争议的“吸音地板”。不难看出，2012年，各地板企业都在努力让地板产品向多元化方向发展。

行动二：地板也是个性派。除了在功能上寻求突破之外，各地板企业也在外观设计上不断的给消费者带来惊喜。现如今，追求个性、喜欢展现自我的80后成为了社会主流消费群体，显然，款式单一的地板产品已无法满足当今市场的需求，于是，各地板品牌纷纷将“个性”与“自我”等元素提炼出来并融合进产品中。

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