卫浴刚需增大 价格“血拼”不吸引大企业

【建材网】目前，血拼我国品牌主要是卫浴占领终端市场，以广东、刚需重庆、价格唐山为核心，不吸呈三足鼎立之势，企业约占30%的血拼市场份额。而几个国外大品牌不仅把控高端市场，卫浴在价格上也越来越具备竞争力，刚需逐渐在向中低端市场渗透，价格对中小卫浴企业而言，不吸都是企业前所未有的考验。  

小企业贴牌生产显劣势  

在庞大的血拼低端市场，主要以国内其他本土品牌为主，卫浴有3000多家，刚需其中规模较大的有50~100家。其销售区域覆盖面广，销售大多集中在大众化的建材批发市场，约占50%~60%的市场份额。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。  

价格战火热大企业不参与血拼  

目前，很多卫浴产品已经展开价格战。一些不计本钱甚至亏本的促销策略，对品牌的提升和产品的推广有利有弊，较大弊端是在几乎没有什么利润回报的情况下，九正建材网小编(微博)认为这对企业来说就是一种沉重的负担。因此，一些大的卫浴企业并不参与到这场“血拼”大战中来。  

刚性需求大行业走势低迷  

据统计，近几年中国卫浴设施的需求量将达到3400万件，一跃成为全球较大的卫浴产品消费市场，往年瓷砖类与洁具类产品产量分别达到了75亿平米和1.77亿件，分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。  

从这个趋势分析，中国卫浴市场颇为乐观，拥有大量刚性需求，可谓市场很好。但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工本钱攀升、水旱灾难不断等综合因素的影响下，国内陶瓷行业走势低迷。近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。

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