空调步入存量时代，细分品类均价将下行

【建材网】

“国内空调的空调市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的步入第 一动力，而‘低增长’将成为常态。存量”——中国家用电器协会理事长姜风。时代

不过，细分行对于行业未来前景，品类姜女士表示依然看好，均价将下一方面极端天气的空调频繁出现刺激了全球空调需求的增长；一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套，对比冰洗产品的步入保有量，还有较大提升空间；同时，存量品质升级趋势下，时代更新换代需求也会逐渐释放。细分行

低增长成行业常态

2018年7月，品类国内空调产业在经历了为期3年的均价将下高增长后，急转直下；风向的空调转变一定程度上奠定了2019冷年的基调——市场低迷，竞争加剧。从开盘到收官，空调业一年来的发展也佐证了当时的预期。

国家信息中心监测推总数据显示，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。国家信息中心资深产业专家蔡莹局长认为，两方面原因造成了这一局面，一是三年连续增长造就市场基数创新高，增速回调已成必然；一是国内家庭空调保有量已达新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘，在房地产市场低迷，产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳固。

奥维云网副总裁韩昱提到，现阶段市场大盘整体表现低迷，新冷年开盘经销商持观望态度的居多。在他分享的国内空调全渠道零售推总数据中可以看到，1-7月，国内空调销售量约为4114万套，同比下降0.6%，其中线上同比增长17.9%至1745万套，线下同比下降10.9%至2369万套；销售额整体实现1369亿元，同比下降3.8%，其中线上同比增长15.0%至501亿元，线下同比下降12.1%至868亿元。

品质升级大有可为

在量额齐降的压力下，2019冷年品牌间的竞争更加激烈，尤其第 一阵营对中小品牌的挤出效应明显，同2018冷年相比，第 一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%；同时第 一阵营继续引领国内空调市场趋势，也体现了技术走向的主旋律。

此外，一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团，依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额，虽然他们体量较小，但“性情凶猛”，发展迅速，产生了扰动传统市场的鲶鱼效应。压力之下，价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场，低端空调价格更已压近成本线。

2019冷年，空调产品零售均价相对下滑，一方面有渠道库存去化的压力，同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升，以及国家减税降费等正面因素，有利于企业向消费者让渡价格空间，奥维云网预计，下半年空调价格大概率还会处于下行通道。

市场压力之下，更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术，推动了这些细分类目产品均价下行，有利于优质技术普惠更多消费者。

而平价大众产品之外，3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势，说明品质升级的趋势依然延续。！

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