家电实体店促销价看齐网价
【建材网】与此同时,家电苏宁易购、实体国美网上商城、店促当当网、看齐京东商城等网络卖场,家电都在积极备战“双12”当天的实体底价促销。昨天,店促站在皇姑区长江街某电器北行门店前的看齐消费者们犯了难:他们一边看着大幅促销海报的价格优惠,一边合计着,家电网价能不能更便宜呢?实体
其实,家电卖场的店促促销价格开始全面向网价看齐,如果线上和线下价格有差距,看齐消费者可以线上下单线下自提。家电
拼时间
卖场抢跑网店促销
年底之前,实体网店的店促促销狂欢被锁定在12月12日,苏宁易购、国美电器[0.79 1.28%]商城、当当网、京东商城等网络卖场都宣称,“双12”的促销力度并不会比“双11”减弱。不过,截至目前,这些网店针对“双12”当天的促销细则,都没有出台。实体卖场已经抢在了前头,一家电器商场宣布,东北地区年末收官促销12月1日率先从北行店发起,而另一家电器商场则从11月30日开始,联手某品牌电视机开展专场直供让利活动。
此外,家电实体店的一些促销活动也有意避开了“双12”这个日子,比如一商场就选在12月14日-16日开设电脑节能补贴机型专场特卖,辽宁总计48家门店联合让利,进行大力度促销。
拼价格
线上线下同价战略
某电器商场负责人介绍,今年12月,该店将采取线上线下同价促销战略,“同品同价”的商品包括大家电、生活家电、3C数码、生活电器等。另一家电器商城沈阳地区相关负责人则解释说,网店的商品价格是不议价的,也就是说,标签是多少钱,就会多少钱成交,而实体卖场的销售价格是可议的,比如在节假日、店庆等活动时,价格会进行下调,之后还会恢复原价。所以,线上价格和线下价格,难免出现不一样的情况。
为了真正实现“同品同价”,家电卖场承诺,消费者在实体店购物时,可以随时查询网价,如果两者存在价差,那么可以线上下单线下自提。据了解,该店在沈阳现有6个自提点,以后全部门店都可以提货,而且还会再布局新的自提点。
拼形式
门店改装成体验店
据调查,今年以来,一家电器商场已经在沈阳关闭了5家社区店,另一家电器商场也在北京关闭了好几家门店。
有关方面对此的解释是,网店的发展严重冲击了社区店的利润,亏损的门店当然会关闭。
明年,将在沈阳开设超级店,这些门店不再单单经销电器,而是将网店经营的百货、母婴用品、生活用品等品类,全部搬到实体店中,去做体验式营销。
此外,为了将老顾客吸引回实体店,一些家电卖场都在喊老会员去门店更新会员资料,并能获得100元购物券或者防冻玻璃水等礼物。
可以预料到的是,随着网购对实体店冲击越来越大,实体店“求变”是必然趋势。
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