橱柜企业集中涌入 成熟品牌更占竞争优势

【建材网】根据相关数据显示，橱柜成熟2013年大部分家居行业的企业发展并不理想，在2013年前三季度，集中竞争泛家居行业50%-60%的涌入优势生产商和经销商不赚钱，超过60%的品牌大卖场在亏损，然而橱柜行业仍然保持了较高的更占增长势头，橱柜企业普遍实现了稳中有升的橱柜成熟增长。
　　小型橱柜企业难占长期优势
　　正是企业因为橱柜行业的有着如此高的投资回报率，因此，集中竞争近年来新增的涌入优势橱柜企业如雨后春笋，中小企业的品牌增长尤其明显。大量小型橱柜企业突然集中的更占涌入市场，对市场形成的橱柜成熟冲击显而易见，对市场的企业副作用将逐渐显现出来。
　　小型橱柜企业对产品的集中竞争创新能力低下，只能模仿市场上的热门产品，同质化将会比现在更加严重，经销商和消费者对品牌的忠诚度也必然会变低，市场上更难出现让消费者普遍认同的品牌。而且小型橱柜企业开始大多是以价格战切入市场，在企业的初级阶段，底价与大企业产品的高价相比肯定更有优势。但是企业发展到一定阶段，有了产量、有了品牌运作需求，之前由营销匮乏、创新匮乏等带来的低成本优势将成为过去，一旦成本升了之后与大企业之间的价格优势就会轰然倒塌。
　　成熟橱柜品牌更具备竞争积累
　　很多相对成熟的品牌橱柜企业对于新进企业的数量表示很淡定，在他们看来新企业的进入对于自己的品牌并不能造成太大的影响。橱柜市场营销主要体现在价格和质量上，但较终还是要比服务、质量、成本控制以及品牌企业底蕴深厚。在业内有影响的品牌通常已经积累了自己稳定的客户，而那些新进的企业在经销商资源方面有限，只能依靠展会被动的招商。
　　而产品品质方面，新进入橱柜行业的厂商由于生产、管理经验上的缺乏，在产品品质上也很难与有一定积累的品牌企业去竞争。因此，这部分企业的加入会引起价格战，但很难对市场上现有品牌造成威胁。现有橱柜企业只要继续做好产品研发和质量控制，凭借着已经积累的经销商和消费者，就能在与新加入的企业的竞争中占据有利的位置。
　　

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