山西家居建材品牌踪迹难寻，成名路上举步维艰

【建材网】在山西省城，山西大部分进行装修的家居建材举步业主通常都有个共识：“家具是进口的和南方城市的好，本土没什么好牌子，品牌质量不行，踪迹服务更是难寻跟不上。”因此，成名市场主要成交被外来品牌占据大半。维艰

在行业飞速发展的山西10年间，山西市场成就了众多家居代理商、家居建材举步经销商，品牌然而本土成名品牌却寥寥无几。踪迹即便有企业经过不懈地努力有了知名度，难寻成交量却也无法激增，成名甚至不曾走出本土市场。维艰

山西本土生产不出品质优良的山西好家具好建材吗？家具建材企业发展受到哪些掣肘因素？行业如何发展才能壮大本土市场，为本地人提供质优价廉的好产品？针对这一系列问题，记者进行了调查采访。

“晋籍”家具难登知名品牌榜

在每年全国范围的家居行业博览会上，山西籍企业寥寥无几。9月，在上海举办的2018中国国际家居博览会相关负责人邓先生，曾告诉记者：“山西的家居产品没有优势，无论是从价格、质量，还是从环保性、外观的创新性，以及功能的实用性等方面，走不到行业前端，所以也甚少有山西企业参加这样高规格、大规模的全国行业性博览会。”

中国家具协会公布的优 秀省份协会中，有广东省、山东省、浙江省、河北省几大家具生产基地的家具协会，山西省家具协会籍籍无名。新公布的全国118名家具企业品牌榜上，晋籍企业无一入围。

而记者走访山西省城多个中高端家居卖场不难发现，卖场中的家具，以广东、福建、浙江等地的知名品牌居多，本土品牌几乎难寻踪迹。在省城知名卖场的家具销售榜中，每月排名前十名基本都是外省品牌。“本土品牌进场的不多，商场对品牌设置门槛也较严格，以前也有本土品牌进场，后来撤场的也比较多。”某知名家居卖场楼层经理告诉山西晚报记者。山西晚报记者统计，在省城居然之家、红星美凯龙、黎氏阁三大家具建材卖场中，进场的数百个家具建材品牌中，山西企业品牌的比例不足5%。

行业协会人士李先生说，“比如本土有名的家具品牌福润家具，曾经有一段时间知名度不低，产品质量不错。后来有一段时间销声匿迹，老顾客想买都找不到门店。后来多方打听，才知道现在只有太原和晋中两个地方有店面，普通消费者能找到实在不容易。”

而在省城家居装饰城等中低档卖场内，本土品牌所占市场也寥寥无几。山西晚报记者了解到，本土品牌虽有价格低廉的优势，但产品质量不及知名品牌，售后服务和品牌服务相去甚远。一位消费者甚至投诉：“购买了本土某品牌的实木门，当家里进水、木门被泡拆除时才发现，自己购买的所谓实木门里填充的都是硬纸板。”业内人士说，“这种情况虽然是个例，但反映了本土家具行业的整体规模较为分散、成气候的企业不多，实力普遍不高的现状。”

目前，大部分本土企业的产品，都集中在低端卖场以及工厂、家庭式作坊内，或者和低端装饰公司合作供货。

存在死穴成本居高不下

“在省城中高端的家居市场上，本土品牌几乎难寻踪迹。”一位业内人士表示，“本土品牌家具企业的存活期已经过了鼎盛时期，现在走在下坡路上。一部分企业已经难以为继而倒闭，另一部分企业还在啃食市场仅有的一点份额。”

记者走访市场时发现，一部分本土企业靠着过硬的质量“苟延残喘”，还有一部分企业纯粹走低端路线，无质量、环保、品牌可言，在低端市场上“捕获”客户。

有品牌家具企业直言：本土品牌缺少“天时、地利、人和”。某品牌家具店经理说，山西省家具企业一般会将精力投入到“赚钱”上，而在家具品牌和长期发展方面却投入很少。投入精力少，企业持续发展之路也就很难保证。

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