破解“同质化”乱象 门窗企业该往何处发力?

【建材网】伴随家居建材行业的同质化不断发展，门窗企业间的破解竞争越发激烈。这种白热化的乱象市场竞争，同时也带来了无法掩盖的门窗产品同质化现象。如今，企业产品跟风仿制、该往原创设计抄袭等等乱象严重扰乱门窗产业健康发展秩序。何处在此情况下，发力越来越多的同质化门窗企业选择用差异化战略来应对同质化严重的现象，但是破解在具体落实中企业又该往哪些方向下功夫呢?
　　破解“同质化”乱象门窗企业该往何处发力?　　

发力方向：设计+工艺
　　中国门窗行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。乱象随着市场竞争加剧，门窗门窗行业必须朝设计和工艺方面发力。企业
　　在设计上，该往门窗企业应结合市场观察现下流行趋势，何处把流行元素融入门窗设计中，达到外观加内部构造的整体创新。门窗行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。
　　工艺上，必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。随着我国门窗的工业化批量生产，先进的门窗制造技术正在利用数字化控制技术及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。国内大型门窗生产企业可进一步应用这些较新的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。
　　下大功夫：创新+营销
　　诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。门窗企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。而这都需要漫长时间来整改，门窗行业需要提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求。
　　虽然需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者，也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种门窗或将成为消费需求的热点和亮点，也是今后我国门窗市场的一个大的走向。门窗行业在营销方面狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系，都是打破同质化的有力手段。
　　目前，门窗市场竞争激烈，产品同质化严重。要想打破这种局面，还需全行业共同努力，不断朝产品设计和工艺方面发力，并在技术创新和营销方面下功夫，如此，方能有效遏制同质化乱象，让门窗产业发展更显生机与活力。

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