涂料企业打造品牌切勿走进营销误区

【建材网】随着市场竞争不断激烈，涂料品牌产品在市场竞争中越来越占据竞争优势，企业切勿争创品牌、打造打造品牌、品牌保护品牌，走进被不少涂料企业列入发展战略规划中。营销然而，误区一些涂料企业由于对争创品牌缺乏正确的涂料认识，致使实施品牌发展战略走入误区。企业切勿
　　
　　产品扬名靠什么？打造一靠质量，二靠价格，品牌三靠服务。走进只要有了这三点，营销任何一家企业，误区要想使自己的涂料产品不扬名都很难。遗憾的是，有些企业没有认识到这一点，功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务质量上，而是寄“扬名”于“名人”，不惜重金请文化界、新闻界、体育界的名人，推荐商品或证明商品的品质，认为这样一来自己的企业和产品便可一举成名。然而，产品并非沾上名人的“名气”就能扬名。名人广告泛滥，可信度令人置疑，理性的消费者会慎重对待。
　　
　　有的企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种品牌评选活动，误以为获得某些机构“评”出来的品牌称号，就真的成为品牌了。事实上，在市场经济不断发展的今天，只有市场和消费者才是产品是否品牌的裁判。企业没有严格的管理，没有高质量的产品，没有完善的服务，单靠花钱“评”出来的品牌，消费者是不会认可的。
　　
　　在一些人看来，只有档次高，价格高，名气才大，才能称其为品牌。因此，有的涂料企业善于在商品价格和档次上做文章，动辄就是“帝皇风范”、“贵族气派”，甚至有的以名代实，恃名抬价。遗憾的是，这些煞费苦心弄出来的“珍品”、“”，不少因价格太高，令消费者望而生畏。其实，品牌不一定就是高档高价，价廉物美同样深受广大消费者的喜爱。
　　
　　有的涂料企业认为，一旦品牌到手就可以享用终身了，这是错误的。品牌绝非终身制。品牌企业一定要居安思危，随时了解市场，在品牌产品处于上升时期，要不断开发新产品，提高产品质量，真正做到品牌长“鸣”。否则，停滞不前、缺乏创新，必将使自己的品牌产品退出市场。
　　
　　常言说，创名不易，保名更难。面对当今激烈的市场竞争，一家企业要创出顾客喜爱的品牌不易；品牌创出后，企业爱名、惜名和护名更难。视品牌为“摇钱树”，甩卖、转让商标者有之；视品牌为“发财路”，进行协作、联营，让他人贴自己商标，从中收取费用者有之；拔萝卜不洗泥，只顾产量不顾质量者有之。企业的这些做法虽可短时获利，但较终会搬起石头砸自己的脚。
　　
　　面对当今市场，涂料企业只有及时走出各种品牌营销误区，树立正确的市场品牌营销观，方能使自己的产品走俏市场。

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