陶卫发展 文化与品牌建设双管齐下

【建材网】随着经济的陶卫发展和生活水平的提高，人们对陶瓷卫浴产品的发展要求也日益提高，这对陶瓷卫浴企业来说是文化挑战与机遇并存。目前市面上陶瓷卫浴产品越来越多样化，品牌企业要想在激烈的建设行业竞争中脱颖而出，除了要研发出好的双管产品，还需要在发展中融入自身的齐下文化和发展理念。
　　陶瓷卫浴文化战略不清晰
　　从整个产业格局上来看，陶卫陶瓷卫浴行业普遍小而全，发展在产品上追求整体卫浴，文化在渠道上追求下沉和广布网点，品牌包括电子商务渠道的建设布局;在推广上，多以促销带动销售业绩，双管企业大多存在短视的齐下文化格局。这些元素直接影响到陶瓷卫浴行业的陶卫整体发展能力，在其他行业企业非常重视文化元素的时候，陶瓷卫浴企业大多存在文化战略无或者是不清晰的现象。
　　企业加强文化建设
　　经典时尚的陶瓷卫浴文化，不仅能为人们提供一个回归本源、僻静幽雅的卫浴空间，更能让整个家居空间不会随时间的流逝而变得意味尽失，而是会慢慢让回忆越来越丰富，历久弥新。方寸之间，绵绵的回忆情愫，似气味，弥漫于家居之中成了一种活力盛放的文化情结，让家更显意象新生，暖意盎然。因此，民族品牌应该有信心，加强自身文化建设，提高民族品牌的国际认可度，中国陶瓷卫浴国际进军之路指日可待。
　　文化与品牌相结合
　　每个企业都有自己预设的品牌定位，来指导自己的市场和产品策略。但对于文化策略，却是比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的进一步提高，他们在关注品牌时，对这个品牌所带来的文化因子也会给予关注。比如，客户在购买瓷砖品牌时，如果导购员能够讲清楚这个品牌的文化，对于整个销售来说就是加分。
　　一般来说，品牌的文化可以通过品牌LOGO、故事、终端展示、销售话术、平面和视频广告等进行，让消费者在视觉、听觉、触角上进行360度的感受。行动方向，但很少企业能够把文化战略清晰的表达出来。没有文化的企业往往是没有根的。

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