家电下乡政策明年取消 企业需另辟蹊径

【建材网】实施4年的家电家电下乡政策将于明年一月份较后谢幕。

家电下乡政策红利消退之后，下乡需辟行业增长在点在哪里，政策尤其是明年那些中小品牌的发展空间在哪里?他们将面临更残酷的生存问题，因为家电三大扶持政策中的取消企业蹊径以旧换新和家电下乡先后宣告终结之后，剩下的家电节能补贴政策恰恰是拉大了行业巨头和中小企业之间的差距。

前一段时间有消息传言未来新的下乡需辟家电政策将会出台，一直是政策“只见楼梯响，未见人下来”。明年说实在的取消企业蹊径，政策的家电推动在短期内是可以保证企业产品销量的延续，可说“搭救”了那些在生存线上挣扎的下乡需辟不具实力的小品牌，但实质上却未能增强他们的政策竞争能力，而且还大大透支了市场，明年从长远来看，取消企业蹊径仍然不利于中小品牌的发展。

现在值得安慰的是上游原材料价格下跌，这样从企业成本方面来说是下降的，减轻了一些中小品牌的生存压力，这也意味着他们的利润将会有提升空间。从今年三四季度以来，大宗原材料价格持续走低，与10月底相比，11月27日沪铜期货价格下降1.13%，沪铝期货价格略升0.36%，DCE塑料期货价格下降1.68%。国内镀锌板指数也与10月底基本持平。上游原材料下跌，也可以说是给了中小品牌一个“集中资源优势来进行产业链的升级”的机会，就看能否抓住机会为未来长远生存发展布局。

笔者认为，虽然下乡政策已经宣告结束，但中小品牌仍然在行业巨头们还无瑕兼顾的三、四线市场，以及一些城乡结合部有很大的优势，而且这些市场受电商的影响较小，网购还没有成为主流。据笔者观察，现已有一些中小品牌的企业和相关经销商已经把目光集中在这一区域市场。

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