定制家居营收增幅维持在10%

【建材网】定制行业已经过了30%以上的定制高速增长期，即将进入营收增幅维持在10%-20%的家居新常态。但庞大的营收增量市场依然向定制家居品牌释放了一个良好的信号，未来行业规模可期！增幅

2018年房地产政策继续收紧，维持资本也陷入了寒冬期，定制经济大盘的家居局势基本上已经给这一年定制家居的发展下了定论。

原始数源来源：公司财报（按营收额排名）

早在2018年11月份，营收新浪家居就曾对九家定制家居上市企业的增幅三季度财报进行梳理。对比数据发现，维持定制家居企业的定制主营业务相对集中，整体营收和净利润处于双增长的家居趋势，但增速正在逐渐放缓。营收

下滑定局，增幅2018定制家居过得好吗？维持

欧派家居、金 牌橱柜、志邦家居、我乐家居、皮阿诺这批在2017年扎堆上市的家居企业，都曾在营收上取得超35%的年度增长。而2018年前三季度，明显这几家品牌的营收增幅多出现了收缩。除皮阿诺外，其余四家营收增幅均降到了30%以内，欧派家居的增幅更是低于20%。

不可否认，近几年商品房销售面积增速回落、住房消费市场增速放缓，对定制家居行业产生了直接的影响。另一方面，上市的红利也正在消失。失去了外界动力的刺激，定制家居行业的增速不得不放慢脚步，朝着更平稳的方向前行。

有业内专家预言，定制行业已经过了30%以上的高速增长期，即将进入营收增幅维持在10%-20%的新常态。但庞大的增量市场依然向定制家居品牌释放了一个良好的信号，未来行业规模可期！

挑战重重，2018定制企业如何应对？

虽然形式艰难，但大部分企业都采取了积极的措施予以应对。不少品牌将着力点瞄准在了新业务这一板块。

以超80亿元营收额蝉联榜首的欧派家居，将原有的橱柜业务放缓，扶持衣柜业务成后起之秀。2018年的前三季度，衣柜业务同比增长35.5%，实现28.9亿元的营收。同时，欧派家居还以信息化为依托，开展整装的大家居模式，式业务板块逐渐丰富和外延。

尚品宅配则选择押宝整装云业务。也许是因为他们原有的IT基因。2018年商品宅配的业务拓展能力可以说是很六，一方面通过整装云向会员家装企业提供设计、销售、装修等全方位服务系统；另一方面供应链F2C直采统一配送，同时输出定制家具以及配套产品。公司未来有望从家居品牌商转向平台商,发展空间将彻底打开。

如果一个品牌的原始业务趋近饱和，再多开几个品牌未尝不是好事。志邦家居在2018年就玩了一手“影分身”，不仅将业务线拓展至橱柜、衣柜、木门、卫浴柜、衣帽间等品类，更着手打造法兰菲、IK等其他品牌。在前三季度实现17.34亿元营收的形式下，志邦公告称将拟投资6.79亿实施年产家居4万套、卫浴柜4万套和整体衣帽间6.5万套定制家居建设项目，持续发力拓展品类。

除此之外，对外进行投资也是一些品牌的选择。一是围绕原产业链布局的战略投资，完善品牌自身的渠道、产品、技术等；二是财务投资，将企业持有的资金注入更有发展性的潜力股。

然而是投资就难以绕过风险二字。以半条腿已经跨进定制家居领域的曲美家居为例，其2018年前三季度的净利润出现了高达45.40%的负增长。

2018年6月13日晚间，曲美发布公告，称公司已于6月5日向挪威奥斯陆证券交易所上市公司EkornesASA的全体股东发出公开自愿现金要约收购，拟收购标的公司至少55.57%已发行股份，至多为标的公司100%已发行股份。这笔总价超40亿的大手笔交易，对于市值65亿的曲美来说，会否消化不良，想必很多人的内心已经有了结论。

定制2019，有多少爱还可以重来？

尽管一切都看起来不那么容易，但就定制家居的上游而言，一些经济领域的专家已经预言，2019年竣工面积将重新抬头，新房交房好转。而4-6线城市的现房销售率虽仍会下滑，但定制渗透率还比较低，有较大的定制需求空间。

另一方面，在整装规模还不成熟的当下，定制企业有更好的品牌号召力。据住建部要求，2020年精装修率必须达到30%。但近几年的精装修率提升幅度平稳，甚至连开发商都不愿意推动。定制企业在这个过程中，积极与整装精装进行合作，联手开发商，2019年的收入和盈利质量将会有很大的提升。

对于市场规模庞大，却没有太多龙头品牌的定制家居行业来说。2019年，单体企业体量的提升空间还很巨大。优 秀的品牌会在这一轮的竞争中，继续依托多品类拓展、渠道布局、产业链延伸，不断提升客单价和客户数。以个性化定制服务能力、规模化生产、流量获取能力等打通整装流量入口，从而形成新的业绩增长点。而另外一部分跟不上节奏的定制家居企业，无疑会在激烈化的市场竞争中被淘汰出局。

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