涂料品牌参差不齐 提升核心价值是关键

【建材网】现在随着科技的涂料提升不断革新和变革，涂料的品牌竞争不断的加剧。在涂料行业里面与之竞争的参差还有涂料壁纸。涂料在新技术的不齐推动下，新产品层出不穷，核心尤其是价值抗菌、保温成为涂料的关键新趋势。选择涂料应因地制宜，涂料提升如人流量大的品牌房间宜选用耐污染、耐老化、参差保色性好的不齐涂料，如耐污性强、核心保性色好的价值来威涂料和纳尔特内墙涂料特别适合客厅墙壁使用;依据气候特点，南方宜选用防潮、关键防霉性好的涂料提升涂料;北方则宜选用耐低温、施工性好的涂料。
　　一、定位是关键
　　如今，中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌，这些都会给涂料行业带来很大的冲突。
　　涂料行业有很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求。有些公司在做广告图片时十分随意，诉求主题月月新、年年变，这样是无法将企业的品牌核心力推广出去的。所以，涂料企业在定位品牌时，应做到主题保持不变来打造出行业的核心品牌。
　　二、善打持久战
　　在涂料行业：一些企业老板普遍存在着对广告目标的短视心理，做了两三期广告就想收到超出想象的效果，只注重当期利益，忽略了广告真正的作用是一种长期性的积累效应，在广告推广上更应以鲜明的品牌形象类的广告为重点。大部分企业认为广告就是发布信息获得即时的电话量，带来直接的销售业绩。这种以短期收益为广告目标的直接结果是广告的生命力很短，只能靠投入越来越多的广告费才能维持住当前的效果，一旦停止广告则效果也归零。
　　三、巧借热点时事新闻
　　对涂料行业来讲，虽然目前竞争激烈，但是平淡、乏味的广告传播，却没有使整个行业显示出勃勃生机。所以在销售渠道中，都离不开品牌的知名度。所以，正确利用好时事新闻来推广品牌，将会独到意向不到的效果。
　　因为品牌是一个整体的价值，消费者关注细节，品牌的一次成功的推广都会给消费者留下美好的印象。特别是感性的消费者会因某一个细节而感动，品牌所面对的是一个消费者的集合，而消费者的集合是每一个消费者。

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