家居卖场折扣销售魅力不大 地板企业需深耕市场

【建材网】十一长假已经过去一段时日，家居但就战况来说，卖场魅力黄金周并未给家居卖场带来足够的折扣黄金，从宣传力度上来说，销售需深今年的地板广告宣传更为彻底，优惠力度也较往年较强。企业
　　消费者不看重折扣
　　10月4日-6日，耕市十一长假期间的家居家居卖场，客流量比平常多一些。卖场魅力在某家居卖场推出了家具建材在明码实价的折扣基础上再享直降12%优惠等政策，消费者下订单还可参与抽奖。销售需深店内的地板客流量比平时有所增加。商场服务台工作人员表示，企业此活动在9月19日便开始，耕市所以客流量更分散一些。家居记者发现，在店内主动咨询价格折扣的消费者并不多，更多的是咨询产品特性、功能。

　　部分家居卖场走势平稳
　　十一长假并未给家居市场带来太多惊喜。从宣传力度来说，今年十一之前，家居卖场的投入并不低。几乎在中秋节之后，折扣、优惠的广告铺天盖地，各类创意广告也颇引人注意。在十一之前，卖场、品牌的折扣活动也提前上演，也许是今年市场冷气逼人，将优惠时段拉长，或许会得到不太冷的结果。然而，据记者目前掌握数据来看，“平稳”二字或许更为合适。
　　假期折扣于商家消费者无诱惑
　　虽然没有大幅增长，但卖场、地板品牌、家装公司似乎对此结果早有预料。毕竟，国庆七天并不能逆转市场低迷现状，常态化的促销活动也让消费者觉得并不新鲜。从卖场、品牌和家装公司推出的优惠力度可以看出，十一期间的优惠力度并非全年较低，有的甚至还不如五一或店庆等活动;家装公司更多将营销活动选择在十一前后，有意无意地避开十一长假。无论对于商家还是消费者来说，“假日+折扣”并无太大吸引力。
　　家居营销出现新情况
　　因此，以十一七天业绩看市场走向，并不能看出太多曲线。与其对应的是，高端地板品牌受宠、定制类产品增长较快等消费趋势越来越明显;此外，团购集采活动集中出现、品牌自身爆破活动，成为家居营销界新动向。这些家居现象冲击着整体市场，既为一些品牌带来机遇，也给传统的家居形态带来挑战。家居市场的发展速度慢下来，需要企业深耕细作，深层次挖掘消费需求，明晰自身特色与优势，为精准的消费群体提供专业服务和产品。
　　

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