地板企业凝聚个性品牌精神 加强市场影响力

【建材网】对于现今地板行业的地板发展越来越成熟的状况而言，品牌日益上演着重要额角色，企业地板品牌效应实际就相当于地板企业的凝聚经济效益，在企业的个性长期发展战略中品牌精神成了支撑地板品牌的支柱，品牌精神本质是品牌一种能够代表企业的富有个性的精神，它是精神加强品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。市场

当今社会，影响品牌注重与消费者进行深入的地板情感沟通，而卓越的企业品牌魅力释放了其所凝聚的情感、象征、凝聚信念等精神内涵。个性它可以满足消费者的品牌深层次的心理需求，更让企业不再只是精神加强卖产品，成为一种竞争制胜的市场核心要素。

品牌精神的的重要性毋庸置疑，主要有以下三个源泉。

品牌创始人思想

每一个成功的地板品牌都是较初有创始人创立，然后经过后来者的不断苦心经营，较终声名远播。而在这长期经营积累过程中，品牌的精神就不断沉淀，随着推广传播逐渐为更多人认可，也随之感染更多人。但这一切的开始，都离不开那个较初赋予它生命，赋予它精神价值的创始人。

地板品牌的创立和较初的发展，都源自创始人的呕心沥血，苦心经营。作为一个人，他有着自己的个性;有自己的精神信仰;有自己的远大抱负，他创立一个品牌就是为了实现自己的这些思想价值。因而，从创立品牌赋予它生命开始，作为他心中的所想，在经营中就开始按照自身的思想，慢慢赋予这个品牌与自身相同的精神，打造出了与自身相同的气质。因而，品牌创始人孜孜不倦的思想内涵，就成为了孕育品牌精神的一片沃土。

品牌理念的坚持

地板企业在经营品牌，必然会为之制定一个高尚的理念，它能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌优势地位的观念。它融合了核心概念和延伸概念，要保持品牌理念概念的统一和完整，需要企业在经营过程方方面面都严格执行，具体包括地板企业业务领域、企业形象、企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位、产品风格等等的一致。

地板企业要想构建独特的品牌理念，标明自身独特个性，突出企业与竞争对手的差异性，要做到：品牌理念必须与行业特征相吻合，与行业特有的文化相契合;在宣传推广时，应该充分挖掘企业原有的品牌理念，并赋予其时代特色和个性，使之成为推动地板企业经营发展的强大内力;要能与竞争对手区别开来，体现自己的品牌风格。

经过长时间自我沉淀，与消费者的互动沟通，品牌理念所倡导的价值观影响力也就逐渐加大，随之也就引导了一种生活。随着品牌市场的扩大，影响力的扩大，以往所坚持的理念，站在消费者角度，就转变成了一种品牌的精神。因此，品牌理念是消费者产生对品牌精神的基础，在长期坚持过程中，它可以引发品牌精神的形成。

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